Under början av 2025 genomförde Google en stor förändring som påverkar hela SEO-branschen – utan någon förvarning. För att visa sökresultat krävs nu JavaScript-rendering, vilket gör det betydligt svårare (och dyrare) för SEO-verktyg att spåra placeringar med traditionella metoder.
Vad innebär det här i praktiken?
De flesta rank tracking-verktyg – som t.ex. Wincher – bygger på att de “scrapar” Googles sökresultat. Men när JavaScript nu krävs för att visa sidorna, måste verktygen antingen ladda hela sidan som en vanlig användare (vilket är mycket mer krävande), eller visa mindre data.
Jag – och många andra i branschen – har redan märkt av detta. Rankingen verkar plötsligt ”försvinna” för många sidor. I t.ex. Wincher ser det nu ut som att vissa sidor inte längre rankar alls – trots att de egentligen ligger på sida 2 eller 3. Verktyget visar nämligen bara topp 10-resultat, vilket gör att allt utanför det ser ut som att det helt försvunnit.
Det skapar en falsk bild av att trafiken har rasat, trots att det i vissa fall bara är mätningen som förändrats – inte nödvändigtvis positionen i sig. Detta började att märkas runt om i världen från och med den 10 september 2025.
Varför gör Google detta?
Officiellt handlar det om att stoppa bottar, minska spam och öka säkerheten. Men förändringen råkar också:
- Göra det svårare att undvika AI-genererade svar (t.ex. AI Overviews).
- Gynna Googles egna plattformar (Search Console, Analytics).
- Tränga undan organiska resultat längre ner på sidan.
Är rank tracking dött?
Inte helt – men traditionell rankingrapportering håller på att bli föråldrad. Verktyg måste anpassa sig snabbt, och många kommer troligen höja sina priser eller ändra sina funktioner.
Vad bör SEO-fokusera på nu?
Det är dags att bredda synen på vad som räknas som ”framgång” inom SEO:
✅ Fokusera på organisk trafik, konverteringar och användarbeteende
✅ Mät synlighet och “share of voice” snarare än enskilda nyckelord
✅ Använd Googles egna verktyg för pålitlig data
✅ Informera kunder och intressenter om förändringarna
Sammanfattning
Googles senaste förändringar markerar slutet för rank tracking som en pålitlig, fristående SEO-mätpunkt. I stället bör fokus ligga på helhet, användarvärde och affärsresultat. SEO är inte dött – men metoderna måste utvecklas i takt med sökmotorn.
Källor:
